Employer branding: entenda o que é e como adotar!
Na natureza, há exemplos que demonstram o poder da atração. Um deles é a pequenina flor chamada “Malícia” (nome muito apropriado), que tem tons lilases e um suave aroma irresistível para insetos, como a abelha. Com isso, a flor atrai esse polinizador que a mantém viva e bela. De modo similar, no mundo corporativo, o conceito employer branding tem a função de chamar a atenção de profissionais talentosos.
Gostaria de conhecer melhor essa prática e os seus benefícios? Quer saber como implantá-la na sua empresa? Acompanhe nosso artigo e descubra!
O que é employer branding?
Em resumo, o employer branding é uma estratégia voltada para a edificação e a manutenção da reputação positiva da empresa. Para isso, são adotadas técnicas que elevam o nível de satisfação dos colaboradores e despertam nos grandes talentos o desejo de trabalhar na organização.
Esse conceito surgiu devido a uma mudança no comportamento dos profissionais que começaram a pesquisar sobre a empresa antes de se cadastrar no processo seletivo. Em vista disso, as companhias começaram a se “produzir”, como a pequenina Malícia, para chamar a atenção deles.
O grande responsável por introduzir o employer branding na organização é o RH. Quando o setor tem essa preocupação, a empresa:
- eleva os níveis de produtividade e de felicidade dos colaboradores;
- destaca-se como um bom lugar para trabalhar;
- ganha fortes defensores da marca.
Como implantar esse conceito na sua empresa?
Antes de revelarmos alguns pilares que constroem e solidificam o employer branding na empresa, mostraremos o espírito desse processo. Para isso, parafrasearemos o livro “On Branding”, do autor David Aaker (sumidade do conceito branding e professor emérito da Universidade de Berkeley).
Em outras palavras, a obra diz que a marca ou reputação corporativa deve revelar para o mundo empresarial os benefícios emocionais, autoexpressivos e sociais da empresa, e não apenas os funcionais. Com isso em mente, vamos às ações essenciais para a implantação do employer branding.
Tenha um planejamento
É importante elaborar um plano com metas a curto, médio e longo prazo. Acrescente a isso, uma análise dos recursos disponíveis para a efetivação dos objetivos. Também é importante ter um cronograma com prazos para a finalização das etapas de implantações, além de KPIs (indicadores de desempenho) para mensurar os resultados alcançados.
Estabeleça um foco
O employer branding impacta vários aspectos de uma empresa. Por isso, os gestores precisam ter um foco claro para que o processo seja efetivo e bem-sucedido. Como assim? Por exemplo, o objetivo é melhorar a atração de candidatos a determinadas vagas? Seria aprimorar o clima organizacional para reter talentos? Ou estruturar uma cultura mais simpática para os profissionais?
Utilize o marketing digital
As redes sociais aliadas com boas estratégias de inbound marketing têm um alto impacto na marca empregadora da empresa. Sendo assim, a produção de vídeos do ambiente interno da organização, artigos sobre assuntos relevantes para o mercado em que a marca atua e depoimentos de colaboradores geram uma boa visibilidade, engajamento e atração de talentos.
Estimule a comunicação
Relembrando a citação do livro “On Branding”, a empresa precisa tocar os sentimentos das pessoas. Para conseguir isso, nada melhor do que a comunicação indo para duas direções: interna e externa.
A primeira envolve ouvir as opiniões dos colaboradores sobre o que acham a respeito da marca. Já a segunda significa estimular profissionais externos a interagir com a empresa por meio de comentários em postagens ou histórias inspiradoras divulgadas em artigos do blog.
Fortaleça a cultura da empresa
Atualmente, uma cultura embasada na inovação e no employer experience (experiência do colaborador) atraem os profissionais mais jovens que desejam apostar as suas competências em empresas aceleradoras de carreiras. Esse pilar cultural tem como foco o colaborador e a tecnologia — uma dupla cobiçada por candidatos de um processo seletivo.
Sem dúvidas, adotar estratégias para o fortalecimento da marca empregadora traz excelentes resultados. Como vimos, o maior deles é chamar a atenção de profissionais que farão a diferença no sucesso do negócio.
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